Ein wesentlicher Bestandteil der Corporate Identity ist das Corporate Design. Das Corporate Design bestimmt das Auftreten eines Unternehmens in Digital- und Printmedien. Definiert wird das Corporate Design in einem sogenannten Styleguide. Darin werden Gestaltungselemente und ihre Verwendung schriftlich und verbindlich definiert:

Logo

  • Typographie (verwendete Schriftarten und -größen)
  • Farbpalette
  • Briefbogen
  • Visitenkarten
  • Notizblöcke
  • Templates zum Beispiel für E-Mail und Präsentationen
  • Webseiten
  • Soziale Medien
  • usw.

Mitarbeitern, Partnern, Auftragnehmern und Kunden eines Unternehmens dient der Styleguide als Grundlage. Wie straff die Vorgaben in einem Styleguide sind, hängt von Art und Größe eines Unternehmens oder einer Institution ab. Bei großen und bekannten Einrichtungen kann ein Styleguide durchaus über 1000 Seiten DIN A4 beinhalten.

Der Weg zum Styleguide

Wenn Du selbst einen Styleguide erstellen willst, brauchst Du ein Grundkonzept. Dabei ist es egal, ob Du auf einen konservativen oder auf einen farbenfrohen, modernen Auftritt Wert legst: Wichtig ist, dass das Design zum Unternehmen passt und eine klare Linie zu erkennen ist. Soll das Corporate Design wirklich professionell sein, wird schon bei der Erstellung einer Farbpalette darauf geachtet, dass Farben bei digitalen Medien genauso erscheinen wie im Print. Die Crux dabei: Im Bereich Digital wird der Farbraum RGB verwendet, im Druck jedoch CMYK. Hier findest Du bereits den ersten Fallstrick: Ein reines Blau sieht unter RGB anders aus als bei CMYK. Professionelle Designer berücksichtigen diesen Aspekt. Ein gutes Corporate Design schüttelst Du nicht aus dem Ärmel, sondern es steckt viel Fachwissen und Arbeit dahinter. Nachfolgend findest Du Beispiele aus aller Welt für bemerkenswertes Corporate Design.

Zerno

Behance

Zerno ist ein Restaurant in Minsk, dass für eine stimmungsvolle Atmosphäre und seine Deserts bekannt ist. Die Farbe Braun repräsentiert den Kaffee des Hauses, das Türkis die Farbe einiger Nachspeisen.

Gravy

Gravy

Gravy ist ein Design-Studio in der Tschechei. Die Farben sind schlicht gewählt, die Gestaltungselemente sehr elegant und modern.

Inside Ventures

Inside Ventures

Die Vertriebsfirma hat ihren Sitz in Kansas City/USA. Inside Ventures verkörpert mit seinem Design ein junges und modernes Unternehmen.

BV Photographie

BV Photographie

Das Fotostudio aus Frankreich überzeugt mit seinem Corporate Design durch Eleganz. Die Farbe Schwarz wurde gewählt um das ursprüngliche Handwerk der Fotografie zu repräsentieren.

Print Britannia

Print Britannia

Das britische Druckunternehmen zeigt bewusst in seiner bunten Gestaltung die breiten Anforderungen an die moderne Druckindustrie und dass dieses Unternehmen diesen gerecht wird.

Base

Base

Die Unternehmensberatung überzeugt durch ein elegantes und luxuriöses Design. Dem Kunden wird genau das präsentiert, was man von einem derartigen Unternehmen erwartet.

Du siehst, hinter all diesen Designs stecken brillante Ideen und hervorragende Arbeit.